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西文字体横行也抵不过中文之美

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今天和大家聊聊中文字体。正在做设计的你,可能对中文字体落寞的时代很陌生。90年代计算机的真正普及,99%的人认为,字体设计,就在是在电脑里敲字,不一样风格的字体就出来了,这让中文字体设计变得更廉价。

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审美这个东西最可怕之处就在于它渗透在你的生活之中,有时候不是你可选择的,是你被迫选择的。

 

电脑设计成潮流,传统手艺退化

用计算机做设计,却发现无中文可用

老板说品牌要国际化,指定用西文

有人用中文做广告,在word里面完成

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据说椰树牌瓶身上图案与文字都是老板用WORD做出来的。左图来自网友,右图来自椰树广告。

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但,设计界中,有一个椰树牌就够了。

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那时候国内大品牌公司都选择图形或西文字做logo,中文字体设计慢慢地消失在品牌标示中。从书籍、招牌到公共导识系统,也慢慢地向一种字体靠拢。

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这种现象慢慢地给大家灌输一些错误的信息“设计用中文看起来好难”,“汉字方正,设计不好看”,“排版版式设计还是用英文好”,这让中国设计都没了底气。

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汉字代表我们的文化,今天来看一下满屏的汉字设计之美:

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▼?摄于廖冰兄展

廖冰兄展 by?another design

意行2018气韵东方中韩设计大展海报

诚品生活派对海报 by?Wu Wu

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煮炒王品牌设计 by?yong wen yeu

美秀集团开业海报 by 李威

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海报?by?又一山人( 黃炳 培)

 

 

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点点心品牌形象 by?涂设计

 

 

澳门中央图书馆 by?Chi Wai Vong

 

陈幼坚 X 又一山人联手策划创意展

 

天猫年货节

 

人生一串海报

 

《叶问外传:张天志》的海报

 

《影》的海报

作品来源

behance.net

anothermountainman.com

汉字是我们的文化,结构多变、样态优美,设计上却有更多挑战。字体、图形、图像,是平面设计的三大核心要素,字体更是其中的原点。如何正确的使用中文字体,是一门重要学问。也需要大家多加摸索与实践。

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汉字独特的结构形式决定了其独特的美感特质,传承与更新传统书法审美中的“气”和“势”的理论,使之在现代汉字字体设计中得到应用和发展!不仅对现代汉字字体设计美感的提升,有指导和借鉴作用,而且对汉字审美、文化的古今衔接亦有意义。

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汉字代表我们的文化。

本篇文章来源于微信公众号:字体设计 (ID:hifont)

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